上海书城内醒目的“小福云”。 （采访对象供图）
盛夏的福州路，上海书城里，孩子们熟练地按亮电梯，跑向自己钟爱的书架。
这样的场景年年上演，而在不同代际之间又有各自的专属回忆。2023年，上海书城焕新归来，餐饮、文创等业态入场，老牌书店找回年轻态，年轻人纷至沓来。
距离2025年上海书展开幕日还有一个星期，对上海书城而言则是头一遭与上海展览中心并列“双主场”。相较于上海展览中心的开阔场地与20年办展经验，上海书城的客流承载能力、街区的服务管理能力是否跟得上？
记者8月5日探访上海书城，发现各方已经行动起来。建立志愿者队伍、启动图书漂流、打造书香驿站……上海书城与属地黄浦区南京东路街道深度联动，不少企业、居民区也加入其中，以上海书展为契机，唤醒福州路“书香第一街”记忆。
书展来了
“上海书城是一个流动的、开放的空间。”在南京东路街道社区管理办副主任刘云洁看来，上海书城的客流量叠加了日常来看书的书友、特地来参加活动的书展观众，或许还有不期而遇的游客，动态变化的客流量是个管理难题。
换个角度看，难题也是难得的契机，可以让更多人了解福州路的书香历史。
南京东路街道与上海书城合作推出书香漂流计划，“希望大家用书本来交朋友”，刘云洁介绍，这一活动鼓励商户、居民、游客交换书籍，并且在扉页留下自己阅读的感想和故事，让书本成为故事的交流载体，进而促成人与人之间的交流。为此，街道挖掘了大中华大楼、福州路614弄国旗楼、上海书城三个福州路的标志性点位设立特色书香“驿站”，同步启用福州路666号首个书香主题“零距离家园”小站。“福州路也要成为永不落幕的阅读空间”，街道预计，这些新载体将起到书展的分流作用，新空间承载新功能的同时，还将阅读的习惯在此延续。
上海书城焕新后，多了许多大大小小的公共空间，在本届上海书展期间，将有50余场活动在此举行。不同活动在不同楼层同时举行，谁来引导？爱看书的白领、大学生，穿上志愿者马甲，形成了秩序管理与方向指引的力量补充。而针对高温天气，街道社区卫生服务中心的医生以及区红十字会专业志愿者也参与其中，通过驻点、轮回的方式，守护书展观众的生命健康。
书香不散
福州路，曾经是一条能买齐文房四宝、古籍旧书等文化用品的小马路。然而阅读和生活方式的改变，一些店铺消失了，另一些店铺则变了模样。
上海书城便是整条福州路发展变迁的缩影。近两年，它从一个纯粹的实体书零售店，变为综合性商业体，在这里买书看书有了更加丰富和多元的体验。餐厅、展览、脱口秀剧场……这些复合功能指向同一个问题：当我们在线下买实体书时，我们真正买到的是什么？
以文化和书籍为公共记忆的福州路有一些发言权。昨天，南京东路街道以福州路为灵感，发布文化IP“小福云”，创新文化表达和传播方式，书香漂流计划与志愿者联盟，都是“小福云”下的两朵结晶。
在南京东路街道负责人看来，云可大可小，街区治理经验表明，每个个体都很重要，当他们聚拢成一团，就拥有很大的能量；云四处飘动，将影响力带到各个角落。譬如海内外游客来到南京路步行街，往往会惊叹于它的繁华和热闹，也就不由自主地想要了解城市背后的历史与人文故事，其实它们就藏在南京路背后的这些支小马路上。
以上海书展为契机，建立可阅读、可参与、可持续的街区治理新路径，文化IP让“书香第一街”的名气更加聚拢和形象化。区别于网络购物单刀直入式的消费体验，人们在福州路买书，也就同时丰富了这条街的历史故事与人文氛围，提升了区域的文化软实力。
据悉，上海书展闭幕后，南京东路街道还将探索在福州路等有条件的区域，开设文化主题的夜市外摆位，让书香氤氲不眠夜。